Študijný odbor: Mediálne a komunikačné štúdiá

Prijímacie skúšky pozostávajú:

1.  z prezentácie projektu dizertačnej práce,
2.  z ústneho pohovoru z daného odboru,
3.  z overenia znalosti svetového jazyka.

Tézy na ústny pohovor:

1. Oblasť marketingovej komunikácie

• Súčasná úloha marketingovej komunikácie v našej spoločnosti.
• Corporate identity ako spôsob formovania image.
• Spôsoby manipulácie spotrebiteľa.
• Základné otázky etiky marketingovej komunikácie.
• Značka, základný pojem marketingovej komunikácie.
• Segmentácia trhu a cieľových skupín.
• Stratégie marketingu neziskových organizácií.
• Špecifiká interkultúrnej komunikácie.
• Integrovaná marketingová komunikácia a jej synergetický efekt.
• Printové a audiovizuálne propagačné prostriedky.
• Psychologické aspekty v marketingovej komunikácii.
• Persuazívna komunikácia.

Odporučená literatúra:
DE PETSMACKER, P. – GEUENS, M.- VAN DEN BERGH, J.: Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. 6000 s. ISBN 80-247-0254-1.
TELLIS, GERARD, J.: Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, edice profesional, 2000, 604 s. ISBN 80-7169-997-7.
KUBÁNI, V. 2010. Všeobecná psychológia. 2010. Dostupné on line na adrese: ww.pulib.sk/elpub2/FHPV/Kubani5/index.html [03.05.2010].
GRÁC, J. 1985. Persuázia. Bratislava : Slovenské pedagogické nakladateľstvo, 1985, bez ISBN.
SVĚTLÍK, J. O podstatě reklamy. Žilina: Eurokódex, 2012, 300 s.

1. Oblasť masmediálnej komunikácie

• Etapy vo vývoji ľudskej komunikácie.
• Charakteristika a podstata masovej komunikácie.
• Účinka a podstata masových médií v súčasnej spoločnosti
• Printové médiá.
• Film ako masové médium.
• Médiá s vysielaným signálom.
• Štruktúra a fungovanie mediálnych systémov.
• Prostriedky masovej komunikácie.
• Vývoj interaktívnych mediálnych systémov.

Odporučená literatúra:
DEFLEUR, MELVIN, L. – BALLOVÁ-ROKEACHOVÁ, SANDRA, J.: Teórie masové komunikace. Praha: UK, Vydavatelství Karolinum, 1996, 364 s. ISBN 80-7184-099-8.
MCQUAIL, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 2002, 448 s. ISBN 80- 7178-714-0.
BURTON, G. – JIRÁK, J. 2001. Úvod do studia médií. Brno : Barrister & Principal, 2001. 391 s. ISBN 80-5947-67-6.

1. Semiotika

• Semiotika – veda o znakových systémoch.
• Priraďovanie znakov. Kódy a systémy. Komunikácia
• Moderná semiotika 20. storočia.
• Semiotické metódy.
• Typológia znakov.
• Znakové systémy vo vede a v praxi.
• Znakovosť v umení.

Odporučená literatúra:
ČERNÝ, J. – HOLEŠ, J.: Sémiotika. Praha: Portál, 2004. 364 s. ISBN 80-7178-832-5.
DOUBRAVOVÁ, J.: Sémiotika v teorii a praxi. Praha: Portál, 2002, 160 s. ISBN 80-7178- 566-0.
GERO, Š. 2012. Komunikácia – umenie – marketing. Nitra : FF UKF, 2012. 323 s. ISBN 978-80-558-0031-8.

Hodnotenie prijímacieho pohovoru:

Kritériá, Maximálny počet bodov:

1.  Predstavenie projektu dizertačnej práce a diskusia, 10 bodov
2.  Pohovor k vybranej oblasti (vyberá sa podľa zamerania práce), 10 bodov
3.  Doterajšie publikačné aktivity, odborná činnosť, príp. účasť na ŠVOUČ a pod., 4 body
4.  Jazykové predpoklady uchádzača na vedeckú prácu a výskum v danom študijnom odbore, 6 bodov

Spolu: 30 bodov